广告效果诊断概述       “我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是不知道浪费掉的是哪一半”。       一、广告效果的含义:       ●促销效果：创意表现与媒体发布方案实施后能促进业绩。 ●沟通效果：目标消费者对广告所传达信息的认识与认可。       二、广告效果诊断的目的：       ●及时调正、修正广告策略与创意表现。 ●使媒体发布方案实施后更有效。       三、广告效果诊断的原则与标准：       ●以销售者为中心的认知度与认可度标准。 ●及时的原则以便迅速修正创意表现及发布计划。